33년 만에 새로 태어난 부라보콘
체리베리， 헤즐넛 등 새로운 맛 추가， 대표 CM송 및 패키지 디자인 변경
대한민국 대표 아이스크림으로 거듭나는 재탄생 프로젝트 실시
해태제과(www.ht.co.kr 대표:차석용) 부라보콘이 33년 만에 새로운 모습으로 태어났다. 부라보콘은 국내 최장수 아이스크림 브랜드로 기네스 북에 올라있는 제품이다.
부라보콘은 33년의 세월 동안 청장년층에게 깊이 각인된 효과로 매출이 꾸준한 해태의 효자상품이다. 그러나， 해태제과는 과감한 결단을 내렸다. 기존의 단조로운 이미지에서 벗어나， 젊은 감각을 도입， 신세대를 겨냥한 부라보콘의 재탄생 프로젝트에 돌입한 것이다.
체리베리， 헤즐넛 등 새로운 맛으로 신세대에 적극 어필
먼저 해태제과는 부라보콘을 신세대층이 좋아하는 맛으로 대폭 강화하였다. 기존 부라보콘은 바니라， 피스타치오， 딸기， 쵸코， 피칸 등 5가지 맛으로 구성되었으나， 새로운 부라보콘은 딸기와 쵸코 그리고 피칸 대신 신세대에게 가장 인기가 높은 체리베리와 헤즐넛을 추가하여 고품격의 다양한 맛을 즐길 수 있는 제품으로 업그레이드 하였다.
이번에 새롭게 출시된 부라보콘 체리베리와 헤즐넛은 신세대 입맛에 맞는 제품으로 개발된 것으로 기존의 바니라， 피스타치오와 함께 아이스크림 전문점 수준의 맛을 제공해준다.
“12시에 만나요”에서 “널 잊지 않겠어”로
“12시에 만나요”로 시작되는 부라보콘의 광고는 국내 CM송 역사에 길이 남을 성공작이었다. 대한민국 국민이면 누구나 한번쯤 흥얼거려보았을 노래이다. 해태제과는 부라보콘의 변화를 강조하기 위해 30여년간 사용하던 CM송을 과감히 바꾸었다. 부라보콘을 사랑의 메신저로 그린 광고를 방영하고 “많은 시간이 흘러도 널 잊지 않겠어. 해태 부라보콘” 이라는 메시지를 전달하고 있다. 부라보콘이 소비자들과 함께 해온 시간을 간접적으로 보여주는 노랫말이다. 인기탤런트 손예진이 연기한 부라보콘 국제공항편 광고는 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다.
해태제과의 대표적인 장수브랜드인 부라보콘의 CM송 변경은 대폭 강화된 제품력에서 비롯된 자신감의 표현으로， 소비자의 중심으로 떠오른 신세대층에게 더 가까이 다가가기 위한 노력의 일환으로 준비된 것이다.
부라보콘 재탄생 프로젝트
해태제과는 부라보콘 재탄생을 위해 패키지 디자인도 새롭게 바꾸었다. 고연령층이 좋아하는 바닐라와 헤즐넛 모델의 패키지는 이미지 유지를 위해 기본 레이아웃을 유지하였고， 젊은층을 공략하는 피스타치오와 체리베리 모델에는 화려하면서도 사랑을 표현한 완전히 새로운 패키지를 선보였다. 새로운 패키지 디자인은 무려 다섯 차례나 디자인 공모를 통해 선정되었다.
해태제과는 새로운 패키지에 담긴 새로운 맛의 부라보콘을 적극적으로 알리기 위해 5월 초부터 부라보콘 재탄생 프로젝트를 진행할 예정이다. 소비자들이 직접 새로운 부라보콘을 체험할 수 있는 전국적 이벤트를 준비하고 있다.
부라보콘 이야기
1970년에 처음 출시된 부라보콘은 국내 최장수 아이스크림 브랜드로 지난 32년간 33억개가 판매돼 가장 많이 팔린 아이스크림으로 기록돼 있다. 이렇게 판매된 부라보콘을 길이로 따져보면 60만8，000㎞로 경부고속도로를 713회 왕복하고， 지구를 15바퀴나 돌 수 있다. 금액은 약 5，500억원으로 웬만한 기업의 매출과 맞먹는 수치다.
1972년 판문점에서 열린 남북적십자사 회담에서 북측 대표단에게 부라보콘을 대접하자， 북측 대표단이 "미제냐"고 물어， 상표에 나온 주소로 국산임을 알려주었다는 일화도 있다.
문의:
해태제과㈜ 홍보팀 소성수 파트장 : soss@ht.co.kr 전화:709-7552
