껌 시장， 전운 (戰雲) 감돈다 !
- 껌 시장 효자품목 자일리톨 껌의 마이너스 성장 가속화
- 제과업계， 차세대 자일리톨 껌 찾기에 고심 속에 ‘껌 값에 거품 많다’는 자성(自省)의 목소리 높아
- 해태제과， 거품 뺀 신제품 T-smile 내놓고 실속형 소비자 되찾기에 나서
껌 시장에 전운(戰雲)이 감돌고 있다.
롯데， 해태， 오리온이 각축전을 벌이고 있는 국내 껌 시장은 지난 2000년 자일리톨껌의 등장으로 뜨거운 경쟁으로 주목 받은 이후 끝없는 성장가도를 달리더니， 지난해는 2003년 2260억원에 비해 20% 이상 감소된 1950억 원대의 매출을 올리는 등 위기를 맞고 있다. 이에 제과업체들은 껌 기능성을 과대 포장하여 거품 가격을 형성해 온 것이 이 같은 소비자의 외면을 가져왔다며 기본 기능에 충실하면서도 합리적인 가격을 소비자에게 제시해야 한다는 자성의 목소리를 높이고 있다.
해태제과는 기존 자일리톨 껌 통형 제품의 1/2 가격인 2，500원짜리 무설탕 껌 ‘T-smile’ 을 5월 16일 출시하고 껌 가격 합리화에 앞장 서고 나섰다. 신제품 ‘T-smile’은 자일리톨의 함량 비율을 합리적으로 낮추면서도 다른 단맛 대체 성분(감미료)인 솔비톨， 이소말트를 사용하여 무설탕껌의 계보를 이으면서 충치 발생 가능성 이나 높은 칼로리를 반 이상 낮춘 실속형 제품이다. 국제 치아보호협회의 ‘TSI 마크’를 사용하는 치아보호 제품이다.
해태제과 껌사업부 김진규 팀장은 “자일리톨 함유 껌이 유행하면서 껌에 가격 거품이 형성됐던 것이 사실”이라며 “그간의 껌 생산의 노하우를 바탕으로 한 신공정 기술 도입과 고품질을 갖춘 경제적인 가격의 원재료 개발을 통해 소비자 가격을 획기적으로 낮출 수 있었다”고 말했다.
해태제과는 ‘T-smile’을 통해 기존의 거품 가격대를 형성하고 있던 껌 시장을 합리적인 가격대로 재편성하고， 껌에 대한 정확한 정보를 소비자에게 전달하기 위해서 노력할 계획이다. 이를 위해 5월말부터 아나운서 ‘박나림’을 모델로 한 대대적인 TV광고와 소비자 이벤트를 시행할 예정이다.
오리온도 껌 껌 원료 수입선 다변화를 통한 가격 합리화에 나섰다.
오리온은 자일리톨의 수입선이 핀란드에 집중되어 있어 가격대도 높을 뿐만 아니라 수입 기간도 길어 물량 수급에 어려움을 겪자 자일리톨 수입망의 다변화에 나섰다. 중국에서 생산된 자일리톨이 핀란드산에 비해 품질에 전혀 떨어지지 않는 다는 것을 엄격한 심사를 통해 검증해 원재료로 사용하기 시작한 것. 이를 통해 자일리톨 껌의 가격대를 롯데보다 훨씬 낮은 가격(103g 2600원•할인점)에 판매가 가능해져 소비자들로부터 인기를 얻고 있는 것으로 알려졌다.
한편 ‘자일리톨 껌’ 등을 내세워 껌 시장에서 부동의 1위를 고수하고 있는 롯데제과는 껌 소비가 위축되자 기능성을 강조한 제품을 연이어 출시하고 있다. 일단은 가격보다 품질로 승부수를 띄운 것.
롯데제과는 최근 어린이， 노인， 운전자 등을 위한 기능성 자일리톨껌을 출시했다. ‘자일리톨 휘바 키즈’는 기존 자일리톨에 클로렐라 추출물 등을 함유하고， 모양도 아이들이 좋아하는 구슬 모양으로 바꿨다. 또 운전자를 위한 ‘돈슬립’(Don’t sleep)은 각성 효과가 있는 구아라나 추출물 등을 함유했으며， 노인들을 위한 ‘자일리톨 휘바’는 침 분비를 촉진하는 성분이 들어있어 의치에 들러붙지 않는다.
자일리톨껌으로 대표되는 국내 껌 시장은 지난 5년간 1위를 독주해온 롯데제과의 아성에 해태와 오리온이 가격 합리화라는 강력한 무기로 도전하는 새로운 양상으로 바뀌면서 소비자들의 선택의 폭이 넓어진 만큼 더욱 치열한 경쟁이 예상되고 있다.
문의 : 해태제과 홍보팀 소성수 과장 soss@ht.co.kr 709-7552 / 011-562-0443
