“고객들의 감성， 명화로 촉촉히 적셔라"
- 기업들 '명화마케팅'으로 고객들의 문화적 욕구 충족
- 국내외 유명 미술작품...과자， 화장품， 카드 속으로 쏙~
밀레의 만종， 반 고흐의 삼나무가 있는 보리밭， 보티첼리의 비너스의 탄생 등….
국내외 유명 미술 작품들이 과자， 화장품， 카드 등 일상생활에서 쉽게 접할 수 있는 제품들과 만나면서 소비자들의 감성을 촉촉히 적셔주고 있다. 가을로 접어들면서 기업들은 고객들의 문화적 욕구를 충족시키기 위해 미술 작품을 제품에 적극적으로 도입， 신선한 ‘명화 마케팅’ 붐을 일으키고 있다.
해태제과(www.ht.co.kr， 대표 윤영달)가 가을을 맞아 새롭게 리뉴얼 출시한 프리미엄 초코 케이크 '오예스' 제품에는 국내를 대표하는 유명 미술작가들의 작품을 감상할 수 있는 엽서가 들어있다.
'미술여행 오예스와 함께 떠나요'라는 컨셉트로 해태제과는 소비자들의 감성을 자극하기 위해 국내 대표작가들의 미술작품을 엽서로 제작했으며， 작품의 이해를 돕기 위해 쉬우면서도 간결한 미술평도 같이 곁들였다.
오예스의 미술엽서는 현대 한국화의 대표주자인 최한동 작가의 '바라기2001'， 김성호 작가의 ‘새벽’， 김찬옥 작가의 ‘인연’ 등을 비롯하여 총 53종이 선보일 예정이며， 현재까지 7종의 엽서가 제작돼 제품 안에 포함돼있다. 특히 오예스의 미술엽서는 아이들의 미술교육과 정서함양에도 도움이 돼 주부들로부터 좋은 반응을 얻으며， 매출 증가에 크게 기여하고 있다.
해태제과 비스킷 브랜드매니저 김수 팀장은 “소비자들의 문화적 감성과 욕구를 충족시켜주기 위해 미술 엽서세트를 기획하게 됐다”며 “앞으로 오예스의 구입고객들을 대상으로 미술관 견학 등 다양한 문화 행사를 지원할 계획”이라고 밝혔다.
롯데제과는 비스킷 ‘하비스트 검은깨’의 제품 포장지를 리뉴얼하면서 해외 유명화가의 명화 9점을 패키지 디자인으로 사용하고 있다. 밀레의 ‘만종’과 ‘건초를 묶는 사람들’， 반고흐의 ‘낮잠’， 쥘 브르통의 ‘이삭줍는 여인들에 대한 회상’， 고갱의 ‘브루타뉴의 수확’ 등 세계적으로 유명한 명화들을 제품 포장지에 사용， 올가을 미술 마케팅의 붐에 동참하고 있다.
제과업계 뿐만 아니라 화장품과 카드업계에도 미술 마케팅 바람이 불고 있다.
더페이스샵은 반 고흐의 풍경화를 새겨넣은 화장품을 선보이며 여성소비자들의 눈길을 사로잡고 있다. 더페이스샵이 가을 주력제품으로 출시한 ‘아르생뜨(Arsainte)’는 화장품 업계 최초로 제품 용기에 명화를 입힌 케이스. 아르생뜨의 제품 용기에는 반 고흐의 명화 ‘삼나무가 있는 보리밭’이 프린트돼 제품의 고급스러움을 강조하고 있다. 더페이스샵측은 “아르생뜨가 여성의 피부를 좋게 만드는 것을 뛰어넘어 예술을 생활 속에 심는다는 컨셉트를 각인시키기 위해 화장품 용기에 명화를 사용했다”고 밝혔다.
현대카드는 세계적으로 유명한 미술작품을 신용카드 앞면에 새긴 ‘갤러리 카드’ 6종을 새롭게 출시했다. ‘갤러리 카드’는 보티첼리의 ‘비너스의 탄생’， 라파엘로의 ‘두천사들’， 마티스의 ‘째즈’ 등 명화의 느낌을 그대로 카드 앞면에 담아 기존 카드와의 차별화를 선언하고 있다.
현대카드측은 “세계 유명작가의 예술품들을 소장하고 싶어하는 미술애호가들에게 갤러리 카드가 좋은 반응을 불러 일으킬 것”이라며 기대감을 표했다.
미술평론가 김명숙씨(월간 미술세계 편집장/미술사가)는 "제품과 미술 작품을 만나게 하는 것은 아트마케팅의 일환으로 미술이 일반인들에게 더욱 대중적으로 다가갈 수 있게 한다는 점에서 기업 이나 미술계 양쪽 모두에게 윈-윈 할 수 있는 한 차원 발전된 마케팅 효과를 거둘 수 있다”고 설명했다.
문의
해태제과 홍보팀 소성수 과장 : soss@ht.co.kr전화:709-7552/011-562-0443
이상관 대리 : namoo@ht.co.kr/전화:709-7551/011-726-5993
