과자 진열대에 예쁜 장미가 활짝 피었네! | 해태뉴스

과자 진열대에 예쁜 장미가 활짝 피었네 !!

해태 오예스， 5억짜리 장미 미술 작품으로 새 옷 변신
미술 작품이 제품과 어우러진 아트 마케팅의 첫 시도
대형 매장의 오예스 장미 정원， 매대 전시 예술적 수준으로 끌어올려

전국 대형 유통매장 과자 진열대에 화려한 장미를 그린 미술작품이 전시됐다. 자신의 브랜드와 특성을 알리려는 온갖 제품들의 각양각색의 현란한 패키지로 요란하던 진열대가 하나의 미술작품으로 승화해 발길을 멈추는 고객들의 가슴에 꽃보다 더 진한 감동의 꽃을 피우고 있다.

◈◈ 해태제과 아트마케팅， 화려한 장미 미술 작품으로 시작
해태제과(www.ht.co.kr， 대표 윤영달)는 고객들에게 예술을 통한 감동을 전달하기 위해 국내 식품업계에서는 처음으로 예술작품을 제품에 직접 활용한 아트 마케팅을 시도해 유통 매장의 제품 진열대에 예술적 혁명을 시도하고 있다.

해태제과의 아트 마케팅은， 로즈데이(5월 14일)를 며칠 앞둔 작년 5월 초 이 회사의 대표제품인 ‘오예스’ 제품 케이스 뒷면에 장미를 주제로 한 미술작품을 인쇄해， 전국 500여 개의 대형 유통 매장 과자 진열대에 진열하면서 본격적으로 시작됐다.

해태 ‘오예스’는 전국 대형 유통매장의 과자 진열대에서 화려한 장미 미술작품으로 활짝 피어나면서， 그 동안 각 제품별로 각양각색의 디자인으로 복잡하게 진열돼있던 여타의 과자 제품들과는 달리 정렬되면서도 시선을 끄는 차별화를 보이면서 고객들의 흥미를 유도하고 있다.

매장을 둘러보던 황은영(서울 동대문구 회기동， 26세， 여)는 “화려한 장미 케이스의 장식이 대단히 인상적이다”며 “곧 돌아오는 로즈데이에 남자친구에게 꼭 선물하고 싶다”고 말했다.

해태제과의 ‘오예스’ 제품에 화려하게 피어난 장미 미술 작품은 ， 전 세계적으로 장미 그림만을 그리는 것으로 유명한 심명보 작가의 미술 작품인 “Passion for New Millennium (2，000 Rose)이다.

이 작품은 새로운 밀레니엄을 맞아 심명보 작가가 1999 송이의 작은 장미로 1송이의 대형 장미를 그려 모두 2000송이의 장미를 화폭에 담은 것으로， 가로 540cm 세로 235cm 에 이르는 대형작품이다. 해태제과는 ‘오예스’ 가 지닌 명품제품으로서의 고급스러움과 이 미술작품의 품격이 잘 어울린다고 보고， 이를 많은 고객들이 쉽게 감상 할 수 있도록 제품 패키지 상자 뒷면에 인쇄하여 전시하기로 한 것이다.

해태 ‘오예스’ 제품 1상자에는 원본 미술작품이 각각 1/3 부분씩 인쇄되어 3 개의 제품을 잇달아 진열하면 미술작품 전체를 관람할 수 있게 되며， 대형 유통매장의 ‘오예스’ 코너에는 수천송이의 장미가 활짝 피어 장미정원에 온 듯한 느낌을 주는 장관을 연출하고 있다.

해태제과는 오예스 3종 시리즈를 장미색상에 따라 차별화시켜 ‘오예스’는 빨간색 장미 그림， ‘오예스 고구마’는 노란색 장미 그림， ‘오예스 모카’는 흑갈색 장미 그림을 각각 인쇄했다. 해태제과는 이와 함께 로즈데이(15일)를 맞아 새롭게 변신한 오예스의 미술작품을 이용하여 매장을 ‘장미 정원’으로 연출하면서 5월의 화사함을 고객들이 느낄 수 있도록 했다. ‘오예스 장미 정원’은 업계 최초로 시도되는 매대 전시 연출로 고객에게 감성적 즐거움을 전달할 뿐 아니라， 유명 미술가의 미술작품을 일상 생활에서 가까이 볼 수 있는 기회를 제공함으로써 제품을 통해 예술 가치를 전달하고 있다.

해태제과는 심명보 작가의 대표작인 “Passion for New Millennium (2，000 Rose)을 5억원에 구입해 고객들이 보다 가까이서 손쉽게 작품을 볼 수 있도록 제품 패키지 등에 활용하기 위해 판권 등 모든 권리까지 양도받았으며， 작품은 서울 남영동에 위치한 본사 로비에 전시해 진품을 보기 원하는 고객들은 언제라도 작품을 관람할 수 있도록 했다.

또한， 해태제과는 ‘로즈 페스티벌’이라는 이름으로 해태제과 본사에서는 심명보 작가의 다른 장미 그림 작품을 감상할 수 있는 전시회를 개최하고， 오예스 제품을 구입하는 모든 고객들을 대상으로 장미꽃 배달 서비스， 오예스 불우이웃 돕기 기증 행사 등 장미향 가득한 축제의 장을 진행할 계획이다.

◈◈ 유통매장 진열대에 혁명적 아트마케팅 시도
해태제과의 이러한 아트마케팅의 시도는 가히 유통업체 매대 전시의 예술적 혁명이라는 평가를 받을 정도로 큰 관심을 불러 모으고 있다. 각 대형유통업체는 이번 해태제과의 시도가 단순하고 복잡하기만 했던 매장 진열대에 새로운 예술적 감성을 불어넣어 고객들에게 감성적 서비스를 제공할 것으로 기