개인은 UCC， 기업은 SCC | 해태뉴스

개인은 UCC， 기업은 SCC

해태제과 바밤바 SCC， 조회수 100만 건이나 기록
기업의 새로운 마케팅 툴(Tool)로 떠올라

초고속 인터넷이 급속히 발달하면서 영상서비스 또한 빠른 진화를 보여주고 있다. 특히 네티즌들이 요리， 다이어트 등 개인적인 영상물을 직접 촬영， 편집해 자신들의 블로그에 노출하고 있으며， 조회수에 따라 때로는 연예인 못지 않은 인기를 누리기도 한다.

얼마 전 내한해 공연을 펼친 오페라 가수 ‘폴 포츠’도 지난해 영국1TV의 “브리튼스 갓 탤런트(Britains got Talent)”프로그램 영상이 세계적인 사용자제작컨텐츠(UCC : User Created Contents) ‘유투브’를 통해 알려지면서 유명해진 대표적인 사례로 볼 수 있다.

이처럼 영상을 통한 자신의 의견이나 생각 표출이 쉬워지고 다양해지면서 기업들도 SCC(Seller Created Contents)를 이용해 제품에 대한 보다 입체적인 정보와 재미를 선사하는 등 고객과의 커뮤니케이션 방법을 더욱 다양화 하고 있다.

개인이 영상을 제작해 인터넷에 올리는 UCC와는 달리 판매자가 자신의 상품이나 상업적인 목적을 갖고 홍보를 위해 제작된 컨텐츠인 SCC는 제품에 대한 입체적인 정보와 아이디어가 조합되어 정보성과 재미가 복합되는 동영상이다. 최근에는 기업들이 기존의 텍스트나 사진 등 단적인 이미지로 제품을 홍보하는 것 보다는 영상을 활용해 보다 입체적이고 자세한 내용으로 홍보하기 쉬운 SCC가 점차 트렌드화 되고 있다.

해태제과(www.ht.co.kr， 대표이사 신정훈)는 지난 4월 제18대 국회의원 선거기간과 함께 진행한 아이스크림 국회의원 프로모션에서 해태제과를 대표하는 아이스크림인 부라보콘， 누가바， 바밤바， 탱크보이 등 4개 제품의 지지 홍보 영상을 만들어 인터넷에 올렸다. 이 들 영상은 네티즌들의 입소문을 통해 빠르게 번져 네이버， 다음 등 국내 유명 포털사이트 동영상 페이지에서 ‘컨셉이 신선하다’， ‘패러디가 재미있다’ 등의 좋은 반응을 얻었다. 특히 이명박 대통령 선거 유세 영상을 패러디한 바밤바 지지 영상의 경우 판도라TV에서 100만건 이상의 폭발적인 조회수를 기록하는 등 뜨거운 반응을 불러 일으키기도 했다.

이러한 결과에 힘입어 해태제과는 지난 8일부터 진행중인 ‘가정의 달 프로모션’에도 SCC를 적극활용하고 있다. 집중력 향상에 도움을 주는 초콜릿 ‘집중력’은 숫자의 달인， 무감각의 달인， 물구나무서기의 달인 시리즈 3편을 제작해 인터넷 포털 사이트에 올렸다. 집중력 달인시리즈는 최근 최고의 인기를 누리고 있는 개그콘서트 ‘달인을 만나다’ 프로그램의 인기에 힘입어 조회수 10만건 이라는 좋은 반응을 얻고 있다.

씹어먹는 유산균 ‘헤이덴마크’도 변비탈출이란 주제로 SCC를 만들어 인터넷에 올렸다. 기존 유산균 음료에 비해 80배에 달하는 유산균이 함유된 헤이덴마크는 제품의 특성을 십분 발휘해 제작한 ‘변비탈출 엽기 댄스’는 각종 영상 포털사이트에서 약 12만건의 조회수를 기록하며 네티즌들의 좋은 반응을 얻고 있으며， 특히 노출의 계절인 여름이 다가오면서 S라인에 관심이 많은 20~30대 젊은 여성들이 자신들의 미니홈피， 블로그 등에 퍼가는 등 SCC가 기하급수적으로 퍼져가고 있어 조회수가 급격히 늘어나고 있는 것으로 나타났다.

이 밖에도 해태제과는 부라보콘， 아이스쿨， 버터링쿠키 등의 주력제품을 대상으로 재미있고， 아이디어가 톡톡 튀는 SCC를 제작할 계획이며， 지금과 같은 네티즌의 반응이라면 해당 제품의 SCC 가 모두 온라인에 노출 됐을 경우 약 200만건 이상의 조회수를 충분히 기록할 것으로 내다보고 있다.

기업 홍보 목적의 동영상은 산업 전반에 걸쳐 제작이 진행되고 있다. 기아자동차는 지난해 영화 트랜스포머를 패러디한 ‘카렌스포머’ 라는 SCC를 제작했다. 약 1분 분량의 이 영상은 젊은 남성 두 명이 “힘 좋고 기름 적게 들고 디자인까지 예쁜 차는 없을까”라며 얘기를 나누다가 기아자동차 뉴카렌스가 등장하면서 영화처럼 로봇으로 변신하는 내용을 담고 있다. 얼핏 보면 일반인이 만든 영상처럼 보이는 이 SCC는 뉴카렌스를 홍보하기 위해 기아차 판매추진팀이 제작한 광고였다.

LG전자 역시 김태희가 출연한 TV광고를 패러디해 큰 인기를 끌었다. ‘남태희(남자 김태희) 영상’으로 유명한 이 SCC는 초반 김태희를 연상시키는 여성이 음악에 맞춰 춤을 추다 전화벨이 울리자 가발을 벗으며 짧은 머리의 남자로 돌아가는 영상물이다. 여장남자의 독특한 컨셉으로 네티즌을 사로잡은 이 동영상은 순식간에 각종 포털 사이트에서 조회수 상위권에 오르기도 했다.