제품명에 숨은 스토리를 찾아라 | 해태뉴스

제품명에 숨은 스토리를 찾아라

해태제과 신규 브랜드 ‘슈퍼푸드클럽’， 긴 제품명으로 프리미엄 웰빙과자 부각
제품의 원산지， 성분， 제조공정 등 제품 특장점 드러내는 서술형 제품명 인기

제주산 백년초와 음악발효로 숙성한 발효크래커， 줄서서 기다려먹는 맛있는 생라면..

최근 긴 제품명을 통해 제품의 특성을 정직하게 전달하려는 제품들이 늘고 있다. 식품안전성에 대한 관심이 뜨거운 가운데 식품업계에서 긴 이름은 원료와 원산지를 꼼꼼하게 따지는 소비자들의 눈길을 끌기 위한 하나의 마케팅 전략이 되고 있다. 제품명을 통해 제품의 기능과 성분을 설명하고， 제품이 몸에 이롭다는 점까지 직접 나타낼 수 있기 때문이다.

본래 제품명을 만드는 네이밍작업은 제품이나 서비스의 차별화를 나타내는 마케팅의 주요한 요소로 여겨져 왔지만， 최근 톡톡 튀는 이름으로 인기를 얻은 제품들이 늘어나면서， 새삼 그 중요성이 부각되고 있다. 때문에 식품업계에서는 경쟁사와의 차별화를 위해 더 좋은 원료와 원산지， 성분， 제조공정 등을 강조해 제품의 특장점과 숨겨진 이야기가 최대한 드러내는 스토리마케팅 차원의 네이밍 전략을 펼치고 있다.

* 좋은 것만 골라 담았습니다

몸에 좋은 원료와 제조 공정을 드러내면서 다른 제품과 차별화하는 동시에 제품의 장점을 강조한 제품들도 많다.

최근 해태제과(www.ht.co.kr 대표 신정훈)가 새롭게 런칭한 프리미엄 웰빙과자 브랜드 ‘슈퍼푸드클럽’은 슈퍼푸드를 주원료로 했다는 점을 부각시키는 서술형의 제품명을 달았다. ‘슈퍼푸드클럽’은 일상에서 건강한 아름다움을 전하는 과자를 취지로 고영양 저열량에 항산화 기능이 있는 것으로 알려진 ‘슈퍼푸드’ 중에서도 국내산 혹은 선진국산 원료만을 사용해 만든 프리미엄 웰빙과자이다.

해태제과는 ‘경북산 사과를 짜내어 만든 순수과즙 99% 캔디’，’국내에서 키운 2가지 발아곡물과 3가지 새싹채소로 만든 새싹크래커’ 등은 제품의 성분과 제조공정을 나타내어 몸에 좋은 제품임을 강조했다. 또 ‘경남 함양산 고구마， ‘제주산 골드 키위’ 등 주원료의 원산지를 제품명에 넣음으로써 국내산 혹은 선진국산 원료를 사용한 프리미엄 웰빙과자의 특성을 부각시켰다. ‘뷰티스타일’ 브랜드의 총 11가지 제품 중 ‘입 속 치아와 잇몸을 위하여 잔소리졸을 4배 더 넣은 아이스쿨 스페셜에디션’은 가장 긴 제품명으로 글자 수가 무려 31자에 달한다.

해태제과의 ‘슈퍼푸드클럽’ 제품 11종은 서술형 제품명을 통해 낯선 슈퍼푸드의 개념 설명은 물론 제품의 특징과 제품의 가치를 고객들이 알기 쉽게 전함으로써 신제품의 인지도를 확보하고 출시 첫 한달 매출 30억을 달성하며 프리미엄 웰빙과자 시장의 주인공으로 부각되고 있다.

풀무원 ‘어린이와 여성에게 좋은 엽산 2.1배 풍부한 달걀’은 어린이와 여성에 좋은 엽산이 일반 달걀에 비해 2.1배 풍부하게 들어있다는 사실을 강조한 제품이다. 엽산은 기형아 출산 예방을 위해 임신 초기에 반드시 섭취해야 하는 비타민으로 가임기 여성이나 임신 초기의 여성에게 필요하다는 점을 부각시켰다.

* 최고의 원산지에서 왔습니다

유명 산지나 청정지역으로 알려진 제품 주원료의 원산지를 그대로 제품명에 가져와， 소비자들의 신뢰를 얻고 있는 제품들도 있다.

매일유업의 유기농 우유 ‘매일 상하목장’은 지난해 제품을 출시하면서 유기농을 위한 최적의 자연환경을 갖춘 전라도 고창군 상하면의 목장에서 생산된 제품임을 강조하기 위해， 원산지명을 그대로 제품에 사용했다. 전라도 고창 상하면의 유기농 초지는 비옥한 황토와 깨끗한 물， 공기를 순환시키는 해풍을 두루 갖추고 있어， 최적의 청정유기환경으로 알려진 곳이다

㈜농심이 최근 출시한 ‘고향산천 강원도쌀밥’은 강원도 홍천 청정 지역에서 생산된 홍천강 수라쌀을 사용했다. ‘홍천강 수라쌀’은 1급수인 홍천강 맑은 물로 재배해 밥알이 차지고 탱글탱글해 씹는 맛이 좋은 것이 특징이다. 고향산천쌀밥 시리즈는 강원도쌀밥 외에 경상도쌀밥(김천 물레방아골드쌀)， 전라도쌀밥(정읍 단풍미인쌀)， 충청도쌀밥(진천 생거진천쌀) 을 선보이며， 각 지역의 우수한 품질을 인정받은 쌀이 나오는 지역명을 제품명으로 해， 지역 쌀이 가진 고유한 밥맛을 볼 수 있다는 점을 강조했다.

CJ의 ‘남도 매실냉면’과 ‘지리산 칡냉면’은 매실과 칡 산지로 유명한 남도지방과 지리산의 지명을 제품명으로 하여 신토불이 컨셉을 강조했다.‘남도 매실냉면’은 매실산지로 유명한 광양과 섬